提及非洲，或许在人们的脑海里浮现的总是这样一幅画面，在无边的沙漠里，有这样一群人，他们身着破烂的衣衫，骨瘦如柴，在烈日下缓缓前行，这里战争连年不断，这里传染病常年吞噬着当地人民的生命，饥饿让他们受尽煎熬……在这样的环境下，去非洲投资就更不用提了，结果可想而知。事实并非如此，那些在非洲投资的人以事实证明，非洲是一块宝地，是中国投资者的新大陆。

被误读的非洲

每当与亲戚朋友相聚时，我们总会聊起许多关于非洲的话题。贫穷、落后、战争、饥饿等字眼仍是绝大多数人对非洲的第一印象。除此以外，人们对非洲的误读也延伸到了对当地政治、经济、历史文化、资源、气候、市场等诸多方面。

政治误解 在世人的印象里，非洲一直是政局不稳、权力更迭、兵荒马乱的是非之地。百闻不如一见，到过非洲的人会发现，一些国家比中国还富裕，很多城市建设非常优美，经济建设快步发展。其实，在非洲的58个国家和地区，发生或有可能发生冲突的非洲国家仅是少数。

经济误解 非洲大陆是全球穷国集中的地方，世界上最穷的国家有23个在非洲。不过，另一方面，非洲的一些国家“祖上都曾阔过”，今天的非洲，粗略估计有20多个国家和地区的人均国民生产总值超过中国，一些国家相当富裕。例如：2000年，塞舌尔的人均国民生产总值即达 6100美元；留尼汪为4800美元；利比亚为4400美元；加蓬为4006美元；毛里求斯为3600美元；南非为2920美元……看过这些数字后，我们能说现在的这些非洲国家很穷吗？

气候误解 许多人对非洲大陆的气候存在着或多或少的误解。误解之一，认为赤道线上的国家是温度最高或气候最炎热的国家。其实不然，被赤道线横穿的非洲大陆上的国家共有5个，常年平均气温25℃。这些国家，天气相当凉爽，温度大多维持在年平均气温左右，终年如春。而非洲大陆温度最高、最炎热的地方是在北非的撒哈拉沙漠地区。误解之二，认为非洲是一个气候炎热的最不适合人类居住的大陆。然而，位于撒哈拉以南包括赤道线上的广大非洲国家的温度常年在20℃～30℃之间。走进这片土地之后你会发觉非洲犹如安徒生笔下美如仙境的童话世界：地域辽阔，地理独特，气候典型，植物多样，既有郁郁葱葱的原始森林，也有广袤无垠的热带草原，还有高耸的群山，幽静的山谷，奔腾的河流和星罗棋布的湖泊，非洲有着得天独厚的自然环境。
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市场误解 非洲是世人眼中一个贫穷落后的大陆，不少人认为若去非洲做生意，价格越低的商品肯定越畅销。近年来，非洲许多国家的经济发展很快，人们的生活质量明显改善，消费水平稳步提升，取得令人刮目相看的成就。人们的消费观念与朝代潮流同行。在非洲，绝大多数的黑人消费相当超前，他们的消费欲望非常强烈，见到自己喜欢的商品，掏钱就买，许多男人不养家，他们领到薪水就去酒吧，过着“今朝有酒今朝醉”的生活，直到囊中羞涩为止。所以，去非洲开店，非常赚钱，因为黑人手中的钞票始终是活钱，一直在社会上绕来转去，汇成条条欢快流淌的水溪，随时准备流入你这个店老板的钱袋里。

资源误解 在有关非洲的宣传方面，电视屏幕会不时闪现某国闹饥荒的镜头，龟裂的大地、逃荒的难民、干瘪的妇女以及嗷嗷待哺的婴儿，让许多人产生这样的误解：非洲是穷山恶水之乡，蛮荒愚昧之地，资源十分匮乏，要不，为何如此穷困？

　　其实，这种画面在非洲只是少数现象，决不能代表全体，相反，非洲是个资源十分丰富的大陆。捧着金饭碗过着靠救济的生活，在世界各地随处可见。非洲的矿产资源特别丰富，森林资源同样丰富，约占世界森林总面积的19%，非洲盛产珍贵林木和经济树种，植物品种大约在4万种之上。草原面积约占全洲面积的27%，其比例居各洲之首。非洲还拥有其他洲无法比拟的野生动物资源。非洲东临印度洋，西濒大西洋，渔业资源丰富，不少沿海地区，均为世界著名渔场。

一个投资的好地方

美丽、神秘的非洲大陆蕴藏着丰厚的商机。作为全球第二大人口大洲，非洲资源丰富，工业落后，正是物美价廉的“中国制造”的用武之地。现在，中国企业已经发动“非洲攻略”，进入非洲市场将是投资的最佳选择。

“在非洲市场，产品面对的竞争要比国内小得多。像这些小商品，在国内只要一上市，第二天就会有仿制品出现。但在非洲，这样的情况不会存在，利润更是要高出国内好几倍。”在非洲做生意的丁老板描述起非洲广阔的市场。

据他介绍，非洲当地的加工工业严重落后，机电产品、日常生活用品几乎全靠进口，所以，市场上商品的价格十分昂贵。比如，国内十几元就能买到的低档衬衫，在赞比亚首都卢萨卡要卖100多元；200元左右一套的西服，在卢萨卡能卖到一两千元；家用电器普遍是国内售价的3至5倍。一个形象的比喻是，在国内1元人民币的商品，卢萨卡能卖到1美金。

北京大学著名经济学家唐慧分析，在不少国内企业的眼里，非洲贫穷落后，缺乏购买力，认为到非洲经商投资回报小。然而，事实却相反，欧美产品由于价格偏高，在非洲市场远远不如物美价廉的“中国制造”受欢迎；另外，中国同非洲历史上的友好关系，非洲人更愿意同中国人做生意。“非洲不仅市场广阔，更是世界上投资回报率最高的地方，中国商人应该积极地到非洲赚钱去。”

唐慧表示，非洲有2500亿美元的市场，非洲国家每年要花1700亿美元用于进口，预计到2025年其进口额将达到4800亿美元，但是目前中国在非洲的贸易额只有300亿美元。那么，在这一巨大的数字落差背后蕴藏的是什么呢？“商机！非洲市场对中国商人来说绝对是个巨大的商机。所以中国商人只要看准市场，抓住商机，在非洲赚钱肯定比在国内更容易。”

中国投资分析师王学彦介绍，目前中国在非洲的投资主要集中在北非、南非和东非。“北非最集中的是埃及，‘中国制造’的生活用品备受欢迎。东非由于比较偏重农业，塑料制品、农业的市场非常广阔，在南非轻工业、纺织品都是畅销商品。”而非洲中西部，由于投资环境还不是十分理想，因此投资的外来企业很少。

在非洲发财不是偶然

在非洲，市场两极分化严重。一边是占总人口10%的白人高档市场，另一边是占总人口90%的黑人低档市场。目前，欧美和日本产品已基本占据了白人市场，但广阔的黑人市场仍有很大潜力。

非洲国家多为人口不到一千万的小国，经济不发达，国民购买力低，市场容量小。不过，非洲却是小本经营者的创业乐园，那些看似不起眼的小生意，在非洲同样能发大财。上世纪90年代初到非洲的中国开拓者，有不少人在自由市场依靠卖小货发了财，如跳蚤药、风油精、服装等。

在南非约翰内斯堡富甲一方的福建人林老板，他的第一桶金来自于兜售石狮出产的廉价电子表。如果你在约翰内斯堡街头漫步，向任何一个迎面走来的黑人问时间，你一定会发现，他们戴的手表都是中国货，而且基本上来自于林老板旗下的各个电子表连锁店。

像这样小本发家的例子在非洲还有很多。当年公安大学毕业的上海交警吴江涛离职后，以2000美元闯荡津巴布韦，数年间即成为津巴布韦最成功的商人之一，连津巴布韦总统专机上的食品都由他供应。吴江涛说：“在津巴布韦，中国人发财很容易。不但津巴布韦如此，可能在整个非洲都是如此。”

还有一位叫张峰华的中国菜农，2001年3月在非洲苏丹尼罗河畔租下了2000亩地，成为苏丹最大的外资农场。他在当地共计种了30多种中国蔬菜，有人对他在非洲6年所赚的钱作了一个保守估计，至少在2000万元以上。此类的案例还有许多，这足以证明，中国人在非洲发财不是偶然。

投资非洲正当时

商务部有关报告指出，南非是中国在非洲最大的贸易伙伴，中国对南非出口的主要产品为机电产品、服装及衣着附件、电器及电子产品，进口的主要产品为铁矿砂及精矿、锰矿砂等。这也为中国商人投资非洲指明了大方向。据商务部西亚非洲司负责人表示，中国已同26个非洲国家签订了《双边鼓励和保障投资协定》，并与8个国家签订了《避免双重征税协定》。专家预测，未来5到8年中国企业在选择投资时，非洲将是最佳选择。

首先，由于中国和非洲国家领导人的互访，两国政治互信不断加深。中非在很多问题上有着广泛的共识和共同利益，双方都有进一步加强和深化合作的愿望。中国政府长期以来给予了非洲国家和人民宝贵的支持及力所能及的援助。其中，坦赞铁路已成为中非友谊的丰碑。中非经济有着较强的互补性。非洲有丰富的资源，中国有适用的技术和发展经验，双方进一步加强合作的潜力巨大。完全可以预料，今后几年必然是中非经贸关系快速发展的时期，双方在贸易、投资等各个方面的合作水平都将提升到一个全新的高度。

其次，非洲市场已经变得越来越吸引人。近年来，非洲国家政治形势日渐稳定，经济建设稳步发展，投资环境不断改善，投资政策相对优惠，正成为世界上新的投资热点。一些非洲国家的驻华大使就认为，如果中国企业及早进入非洲，发展空间相当大。喀麦隆驻华大使说，中国企业应有所选择地在非洲投资，首先选择重点国家和重点地区的基础设施建设，也可以投向勘探、矿产开采、运输及能源市场开发、食品加工及农业等领域。

第三，中国企业开始认识并走向非洲大陆。近年来中非贸易高速发展，自行车、摩托车、电视机、纺织品等越来越多物美价廉的“中国制造”产品在遥远的非洲大陆正成为畅销产品。拥有53个国家、8亿人口的非洲大陆市场不但广阔，而且充满机遇，几乎所有非洲国家对轻工、家电、电子等产品都有较大需求，而这些领域恰恰是中国企业的强项所在。

如今，中国和非洲国家之间的经贸合作正进入快速发展的阶段。自2000年以来，中非贸易额以年均30%的速度加速增长。商务部副部长魏建国表示，中国商品性价比高，较适合非洲消费者的需求，丰富了非洲的市场，为非洲人民带来了实惠，降低了他们的消费支出，抑制了通货膨胀，深受非洲消费者喜爱。

实际上，中国政府正在鼓励有实力、有信誉、能够发挥其比较优势的各类企业到非洲投资设厂。2005年，中国在非洲新设立企业98家，直接投资额为2.8亿美元；2006年上半年，中国对非直接投资额达到1.48亿美元。涉及贸易、生产加工、资源开发、交通运输、农业及农产品综合开发等多个领域。

在中国政府的支持下，中国的民营企业和普通商人也对中非经贸合作表示出了极大的热情。虽然说中国对非洲的投资仍处于起步阶段，但也已经有800多家企业在非洲落户，其发展潜力不能低估。中国驻贝宁大使馆经济商务参赞李朝生说，随着中国经济持续发展、经济实力逐渐增强，中非之间的投资合作将在各种领域内积极展开。“很多由中国投资的项目由于规模大、质量好、档次高，受到了非洲国家和人民的广泛赞誉。”

李朝生也提醒与会企业家称，为进一步扩大我对非进出口贸易规模，保证我国能源、原材料等紧俏物资供应的多样化来源，达到互惠双赢，企业家在对外投资中必须要狠抓产品质量，在经营过程中提高商品档次；企业间提倡商业协作，杜绝恶性竞争；多学习一点当地的法律与法规，用法律约束自己的行为规范，保护自己的切身利益。同时，要多参加一些慈善事业和公益活动，广交朋友，尽量争取融入当地社会。

非洲简况

由53个国家和地区组成的非洲是世界第二大陆。在非洲3029万平方公里的土地上，生息着约7亿不同肤色的居民。他们的语言十分复杂，一般分为4个语系。多为尼日尔－科尔多凡语系、尼罗－撒哈拉语系、亚－非语系和科伊桑语系。

非洲的全名叫“阿非利加洲”，拥有丰富的矿产、水利、农业和林业资源。世界上最重要的50种矿产非洲都不缺少，其中至少有17种矿产的蕴藏量在世界位居第一。据新近国际矿业统计资料，非洲的铂、锰、铬、钌、铱等矿藏蕴藏量占世界总储量的80%以上，磷酸盐、钯、黄金、钻石、锗、钴和钒等矿藏占一半以上，铀、钽、铯、铝矾土、氟石、锆、石墨和铪等矿藏也占30%以上。被称为“不毛之地”的撒哈拉沙漠是个巨大的能源宝库，地下蕴藏着大量可供开采的石油，其周围的利比亚、阿尔及利亚、突尼斯和尼日利亚等都是重要的石油出口国，利比亚的日平均采油量高达150万桶。南非是世界上最大的黄金生产国和出口国，迄今已生产４万多吨黄金，占人类历史上黄金总产量的五分之二。

非洲盛产可可、咖啡、棉花、小麦、玉米、高粱、小米、木薯和棕榈油等农产品。可可产量约占世界总产量的一半以上。非洲咖啡产量出口量在世界市场上约占17%；棕榈油产量约占世界总产量的70%。埃及的长纤维棉花以产量高质量好驰名世界。

中非经贸的前景

中国是世界上最大的发展中国家，而非洲是全球发展中国家最集中的大陆，中非友好合作已经成为“南南合作”的成功典范。中国政府发表的《中国对非洲政策文件》是中国方面以政府文件的形式对中非关系进行的战略总结，充分反映了中国政府对发展中非关系的高度重视以及中国对深化中非全面合作、促进共同发展的真诚愿望。文件特别强调继续加强双边经贸合作，中国政府还明确指出，愿在条件成熟时与非洲国家或地区组织商签自由贸易协定，并推动双方企业界成立“中国非洲联合工商会”。

南非总统姆贝基对中非加强经贸合作有着非常中肯的评价。他说，中国对非洲越来越关注是一件好事。中国在非洲的投资将是多方面、多领域的。首先是对原材料、能源领域的投资，这对非洲发展是有利的；同时，中国也在为非洲基础设施建设提供资金和技术，这一方向是正确的，也将使非洲发展受益。总之，中非经济合作将对非洲产生正面影响。

资料来源:博锐管理在线